McDonald's y Disney dejan de promocionar mutuamente sus productos en el mundo

NUEVA YORK (Martes, Mayo 9).- La empresa de comida rápida McDonald's y el gigante de los medios Disney terminarán con diez años de asociación para promocionar mutuamente sus productos, pero ambas compañías estadounidenses han negado que la ruptura se deba a cuestiones relacionadas con la obesidad infantil.

La decisión permite a la cadena de restaurantes firmar un acuerdo de dos años con la productora Dreamworks, concretado en julio de 2005, informó el gigante de la comida rápida el lunes en un comunicado. El acuerdo con Disney expiraba a finales de 2006 y el firmado con Dreamworks debe comenzar en mayo de 2007.

No obstante, McDonald's explicó que promocionará las películas de Disney 'Cars', la última cinta de la filial Pixar, cuyo estreno en salas está previsto para junio, y 'Piratas del Caribe', y que proseguiría "la exploración de otras oportunidades de negocio con Disney en el futuro".

La productora audiovisual percibía unos 100 millones de dólares (78,7 millones de euros) al año por la distibución de los juguetes de sus principales películas en la cadena de restaurantes para atraer a una clientela de niños, según el diario Los Angeles Times.

El periódico afirma que en la productora se inquietaron por el impacto de las campañas que vinculaban los menús de McDonald's con la obesidad y que Steve Jobs, que acaba de incorporarse al consejo de administración de Disney tras la adquisición de sus estudios Pixar por parte del gigante de los medios de comunicación, se hizo eco de esta preocupación en el pasado.

La empresa de comida rápida desmintió que la razón de esta ruptura haya sido el temor de Disney de ver sus productos asociados a una alimentación que contribuye a la obesidad de los niños y adolescentes, como afirmó el lunes el diario Los Angeles Times.

"En realidad, la decisión de poner fin a la alianza estratégica entre McDonald's y Disney se tomó mutuamente", aseguró McDonald's en un comunicado, recordando que, por su parte, había decidido no renovar el acuerdo exclusivo a partir de 2004.